Caída de audiencia en MSE y mayor aún en A3M y mejor evolución de TVE, que recupera en torno a +0,5 pp, y de la Forta, especialmente en "prime time". Destacamos la fuerte caída de A3M en "Prime time" hasta mínimos de agosto 2016. 

La audiencia de TV de pago aumenta en julio tras las últimas caídas: +0,4 pp en "24 horas" hasta 7,6% (media 2017 7,8%) y +0,8 pp en "Prime time" hasta 7,6% (media 2017 8,0%). 

En Julio, "24 horas": MSE: -0,4 pp vs junio 2017 hasta 30%, A3M: -0,9 pp hasta 25,2%, TVE: +0,6 pp hasta17% y la Forta: +0,2 pp hasta 7,2%. 

En Julio, "Prime Time": MSE: -0,4 pp vs junio 2017 hasta 30,4% %, A3M -2,5 pp en 24,7% (tras 7 meses consecutivos > 27%), TVE: +0,5 pp hasta 16,1% y la Forta +0,9 pp hasta 7,7%. 

Recordamos que el mes de julio es uno de los menos relevantes en inversión publicitaria con lo que a nivel financiero los datos no son tan importantes. Resultados débiles para las dos principales cadenas privadas, especialmente en A3M, que ha tenido una evolución en "prime time" muy negativa. La TV de pago se afianza un mes más con una cuota en torno al 7,5%, en línea con la Forta y, en nuestra opinión, en claro ascenso. Esperamos peor evolución de A3M vs MSE. MSE Infraponderar (P.O. 11,1 eur) Infraponderar y Atresmedia (P.O. 11,7 eur) Mantener.