He repetido hasta la saciedad, que en la Bolsa, como en otros asuntos de la vida, hay que huir de los fanfarrones (esos que ganan dinero a espuertas especulando), de los vendedores de crecepelo, al más puro estilo de las películas del Oeste americano, y, en general, de timadores, pícaros y buscavidas. La inversión en Bolsa es difícil y compleja por definición. De no ser así, todo el mundo dejaría sus trabajos para espcular y vivir holgadamente de la Bolsa ¿no? Así, la gente no suele invertir bien. Debido a la forma en la que nuestros cerebros funcionan, no podemos dejar de comprar cuando los precios están altos, por miedo a perdernos las subidas. Y luego vendemos esas inversiones después de que los precios hayan caído por temor a perder aún más dinero. Por desgracia, la historia muestra que deberíamos hacer exactamente lo contrario. Este gráfico de JP Morgan Asset Management resulta familiar.  Demuestra que en los últimos 20 años, la rentabilidad anual obtenida por el inversor medio ha estado por debajo de todas las grandes clases de activos financieros. El rendimiento medio que obtiene el inversor minorista apenas superan la tasa de inflación.

Consejos para evitar caer en comportamientos irracionales a la hora de invertir El proceso de inversión está lleno de dificultades. Muchas de ellas guardan relación con la propia psicología del ser humano. Un estudio presentado por el Instituto de Investigación de Credit Suisse junto con la Universidad de Zurich bajo el título 'Finanzas Conductuales: La Psicología de la Inversión' ypublicado recientemente por Funds People, identificaba y enumeraba hasta 15 sesgos conductuales que podrían ejercer, de una manera u otra, una clara influencia sobre el comportamiento del inversor, empujándole a actuar de manera irracional a la hora de tomar sus decisiones financieras. Pero el trabajo, realizado por los profesores Thorsten Hens y Anna Meier de Behavioral Finance Solutions GmbH, no solo aportaba información sobre los diferentes sesgos conductuales que a menudo marcan el comportamiento del inversor, sino que ofrecía algunos consejos sobre qué hacer para evitarlos. En la siguiente tabla se ofrece el listado de los sesgos conductuales más comunes, las medidas para hacerles frente, el papel que puede jugar el asesor y lo que puede aportar la investigación.